时下购买家居建材的渠道颇多。市场竞争压力的增大，就不免发生“踩过界”的现象，也就是人们俗称的“窜货”。说到“窜货”，相信很多别墅门窗商家都不会陌生。“窜货”现象不仅扰乱市场正常销售秩序，长此以往，中小经销商普遍凋零，正规经营的大经销商不堪其扰，别墅门窗企业声誉与渠道体系都会受到极大的伤害!而这种伤害，很多时候可能是致命的。

自门窗行业发展以来，线下交易始终是主流，有着不可撼动的地位。然而，随着资本经济的深入，线下交易的辐射面越来越窄，生意也越来越难做，使得很多厂家得不到及时的资金补充。再加上互联网+的猛烈侵袭，即使最为传统的门窗行业也受到了震荡。因此，为了能够巩固已有的客流量，开拓新的市场，门窗企业必须要重新确立目标，升级交易服务模式。

现如今，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱，在这样一个品牌消费时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。因此，铝木门窗企业与其想方设法抢占市场份额，不如踏踏实实塑造品牌，依靠品牌的力量来刺激和吸引消费者的购买欲望。

近年来，互联网促使铝木门窗产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然，也包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段，这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到铝木门窗领域之中。说到底，这种变化跨界泛娱乐的营销方式，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的目光停留和心理认同，进而最大化铝木门窗的品牌效应。